继物流之后 京东宣布全面开放京东核心数据和营销能力

2017年01月11日 19:47 新浪科技

新浪科技讯 1月11日下午消息,继京东去年年底全面开放物流能力之后,京东昨日宣布全面开放京东核心的数据和营销能力,京东集团高级副总裁、京东商城营销平台体系负责人徐雷表示,未来京东并非传统的流量贩卖平台,将把供应链、仓储物流、营销和金融的能力全面开放给供应商与第三方品牌商。

据了解,为了更好的推广京东的新营销体系,徐雷提出了“JD IDEAL”的概念,具体来说就是通过Integrated(整合营销)、Data-driven(数据驱动)、Effective(品效合一)、Access(开放平台)、Link(场景连接)等手段,开放京东核心的数据和营销能力,帮助传统品牌重新构建与消费者的关系。

徐雷认为,京东的营销能力基于实体零售的基因构建,能够帮助商家建立与消费者的联系,提高用户忠诚度,把握用户消费数据并影响其购买决策。

事实上,从去年年中开始,京东开始了生态型企业的建设步伐,其中最关键的就是各项核心能力的开放。过去十年,京东自建物流、仓储等服务的基因决定了京东的相对封闭性,为了打造开放的移动电商生态圈,2016年初,京东推出了开普勒计划,开放京东积累12年的高品质电商能力。因此,开普勒本质上是京东所有电商能力的开放并产品化的一个项目,而2016年9月与“今日头条”的合作是开放最重要的里程碑。在此之后,京东加速开放的步伐,2016年11月,京东宣布物流将以品牌化运营方式全面对社会开放。

业内分析认为,从京东创办之初只卖电子类产品,只提供与电子类产品相关的服务,到全品类扩充,引入更多非标准品品类,如今京东对于金融、O2O、技术等业务领域的拓展,可以看出京东战略中基于需求的定位正在得到强化且多元化。(周雪昳)

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