微信赞赏本就鸡肋,付费阅读不是乞讨

2017年04月21日 15:59 创事记

 

 

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文/杨亚茹

到底是微信的霸道吓怕了苹果,还是苹果的傲慢战胜了微信?

日前,iOS版本已经彻底关闭了向公众平台赞赏的功能,包括二维码转账都不可以。

双方各自宣誓主权,知识税也好,不按规矩来事儿也罢,如果不是微信小程序今年推出,激化了两方矛盾,只凭微信赞赏功能真不值得市值2790亿美元和7000亿美元的俩巨头如此的唇枪舌战、摩拳擦掌。

作为此次双方实力值首次较量的由头——微信赞赏功能,本身的价值很值得商榷。

微信赞赏只是在单纯培养支付习惯

不论是按时间顺序分析,还是按目前微信与苹果的较劲的结果来看,赞赏功能无疑是微信培养用户支付习惯的重要途径。

2014年春节,腾讯财付通推出公众账号“新年红包”,这一替代短信的拜年方式一经推出就形成病毒式传播,并在除夕当夜全面爆发。彼时专注做线上支付理财的支付宝被微信红包打了个措手不及,小年夜推出的“发红包”、“讨采头”被完全掩盖。

继打车软件之后,又一轮阿Q大战拉开大幕。

2015年3月,微信赞赏功能开始内测,同年,微信支付全面开放,同时启动"星火计划",宣布补贴1亿元给"微信支付第三方服务商"(事实是2016年实际补贴3亿多人民币),紧接着支付宝全面开放并启动"春雨计划",将3年10亿元补贴给"支付宝服务商"。

至此,阿Q大战也全面升级。

推出微信赞赏功能可以说是顺势而为,读者阅读一篇文章,或是因为赞同其观点、或是因为欣赏其文笔、又或是出于对作者的支持,依托喜欢经济学,赞赏为读者提供了点赞分享之外另一个正面情绪的表达方式,又能让作者直接获得流量的变现,讨好双方的新功能对推广微信支付的正效应可想而知,何乐不为。

这里也就产生了此次iOS版本关闭向公众平台赞赏功能其中一个矛盾——微信支付与苹果内购(IPA)的冲突。

培养用户的支付习惯作为微信推出赞赏功能的初衷之一,即使苹果以关闭相胁,微信团队依旧不肯违背。对于一个坐拥8亿用户的平台来说,关闭一项大家普遍使用的功能固然不会没有损失、不会没有讨伐声,但比起用自己的用户喂养竞争对手IPA,微信还是选择了前者。

再回到2015年,微信推出点赞赞赏功能,当时“初衷”很多,包括减少抄袭,用优质内容留住用户,为内容创作者提供变现渠道,为读者提供内容优劣的判断依据等等,且不说这些设想是否实现,微信团队在直接的利益面前,还是选了明哲保身,顾不得叫苦不迭的自媒体人——那些将点赞赞赏作为主要收入来源占比3.8%的自媒体人。

 

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