国行S8高调发布后 三星在华翻盘依旧很难

2017年05月19日 15:50 新浪综合

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来源:界面新闻 李竞泽

时长48分钟的Galaxy S8国行发布会上,“信心”是除产品之外三星提到次数最多的词汇。在建筑结构与雅典卫城狄奥尼索斯剧场相似的古北水镇长城剧院,三星从始至终讲述着一个已入华25年的企业,依旧想获得中国消费者信心的故事。

出货下滑60%,跌出市场前五

根据市场调研机构Strategy Analytics最新发布的报告显示,2017年第一季度全球智能手机出货量同比增长6%,达到3.53亿部。其中,三星以高达23%的市场份额重回全球智能手机霸主。

相较全球市场的登顶,三星手机却在中国市场发生了“事故”。同样是一季度,三星和苹果如出一辙,纷纷出现下滑。市场研究机构Counterpoint近日发布的相关报告显示,三星手机第一季度出货量仅为350万台,比去年同期的870万台暴跌60%,市场占有率仅为3.3%,跌出市场前五。

上周,三星执行副总裁崔炯植被提升为移动部门的战略营销办公室主任,同时任命权桂贤为三星中国区负责人。三星希望新的任命能加强其在中国的业务拓展,直白的讲就是来收拾“烂摊子”并提高中国市场营收。

回顾2016年第一季度,三星电子移动部门的利润高达3.89万亿韩元(约合35.01亿美元),较2015年同期涨幅42%。凭借着Galaxy S7系列手机的热卖,移动部门取代芯片部门,成为公司第一收入来源。

一年后,因Note 7连续爆炸的事件发酵以及在智能手机增长最快市场上的连续失误,三星在中国出现了“必然”下滑。

对于跌出市场前五的事实,有业内资深人士告诉界面新闻,三星在国内目前的颓势是由三个原因组成的。

首先是Note 7事件后出现了空档期,这时三星并没有其他机型去“补位”,再加上危机公关上的处理欠妥,让消费者产生了购买犹豫.

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