和“把内容做成商品”相反 淘宝“把商品做成内容”

2017年07月17日 10:58 PingWest

马云:玩游戏不如逛淘宝

7 月 9 日,马云给淘宝造物节站台,并发微博感叹“玩游戏不如逛淘宝”。

事实上,几年前马云还斩钉截铁地表示,“饿死不做游戏”,后来这句话当然成为笑谈。

阿里巴巴的业务其实与游戏结合非常紧密:淘宝可以买游戏充值卡,支付宝是 Steam 等平台的主要支付渠道,阿里云为许多游戏厂商提供技术服务,甚至阿里自己也成立了阿里游戏。

我们臆测马云“打自己脸”的原因,或许是认识到了游戏亦有其积极价值,或许是明白了生活的目的不是只有学习工作赚钱生娃。

正如体育,音乐,绘画,游戏也是娱乐文化的一种,这一代人需要游戏。所以,马云说“玩游戏不如逛淘宝”的意思是,“逛淘宝”跟“玩游戏”一样具有“杀时间”的作用,甚至比“玩游戏”更好玩。 

那么马云的意图已经很明显了,阿里对淘宝的期望,不是购物工具,而是成为一个像游戏、小说、资讯、视频那样的内容品类,再回头反哺交易。而这个历史进程,已经进行了两年了,淘宝头条,淘宝直播,淘宝短视频等就是在这个理念下陆续诞生的产品。

“逛淘宝”会成为新的内容品类吗?

内容化和社区化的淘宝

淘宝 2003 年上线,天猫 2012 年成立(前身淘宝商城 2008 年建立),论年龄,天猫得喊淘宝一声老大哥。

但由于电商模式的成熟,环境的改变,许多传统品牌商驻扎进天猫,普通消费者对网络购物的工具性依赖更倾向于 B2C 的天猫。如果用户一直是买完即走的网购习惯,那么淘宝的位置就会非常尴尬,没有品牌和规模的加持,个体淘宝店可能一直会是廉价、低质商品的集散地。

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