OTA高端酒店争夺战:美团跑马圈地 叫板携程老大地位

2017年08月13日 10:54 中国经营报

OTA高端酒店争夺战一年考

美团跑马圈地 “叫板”携程老大地位

赵正

一年后的今天,美团点评在高端酒店市场上似乎没有拿出一份理想的成绩单。

在携程并购艺龙,合并去哪儿之后,似乎国内的高端酒店市场就已经是铁板一块,可以说是携程一家独大。

然而,从2016年开始,在经济型酒店取得了不错市场份额的美团开始进军高端酒店市场,试图分得高端酒店市场的一杯羹。

和经济型酒店高度分散的市场格局相比,高端酒店市场相对集中,分布在全国50个主要城市的四五星级酒店,基本涵盖了高端酒店的主要数量,大概在5000家~10000家,而一线、二线城市更是占据了这些高星级酒店的大部分。看似集中的酒店分布,对于OTA而言却并非好啃的一块骨头。

《中国经营报》记者联系美团点评,但截至发稿未获得回复。

多方势力杀入

2015年还是全年亏损的携程,2016年就实现了净利润21亿元人民币,而全年192亿元的总营收中,酒店佣金收入就占据了73亿元,成为利润的主要来源,而这73亿元的佣金收入绝大多数又来自高端酒店这块。良好的业绩远超华尔街的预期,带动了携程股价新一轮的大涨,而资本市场预期携程未来2~3年的净利润将达到20%以上。

就在以携程为代表的中介取得辉煌业绩的同时,平台势力也在悄悄地杀入这个领域。2017年6月26日,希尔顿酒店集团在104个国家和地区的14个品牌5000多家酒店在飞猪平台上实现了直连。

2017年8月7日,万豪酒店集团与阿里巴巴集团成立合资公司,合资公司负责管理万豪集团在飞猪上的旗舰店,旗舰店提供全方位的旅游和酒店推广内容。2017年,万豪集团也实现了与飞猪的互通,一定等级的飞猪会员可以直接成为万豪的金卡会员,享受免费早餐等服务。

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