豆瓣拟海外上市 精神部落难掩商业化“窘境”

2017年08月13日 11:13 中国经营报

内部业务调整,各业务线将开启独立预算

豆瓣拟海外上市 精神部落难掩商业化“窘境”

张靖超

8月6日开始,豆瓣CEO杨勃(阿北)的一封内部信引起各方关注。杨勃在内部信中表示,豆瓣上市的预期通道再度放回海外。基于这一目标,豆瓣各线业务将开始启动独立预算,管理各自的产出和成本。

一直以来,豆瓣被贴上“文艺清新”的标签,吸引了一大批都市白领注册使用。然而关于豆瓣的争论,始终围绕着它的用户和商业模式在展开,一方面,豆瓣的用户是基于兴趣分布在各个蜂巢式的单元组织,用户相对年轻、消费能力强、勇于尝试,并且对文化产品有较高的品质要求;另一方面,错失了移动互联、社交等风口之后,豆瓣一度采取“去中心化”战略并未获得成功,其商业化能力被人所质疑。

对于豆瓣的此次调整,业内人士认为,豆瓣的商业化道路成功与否,将很大程度取决于管理团队的调整。但对于海外上市的计划,8月10日上午,一位豆瓣的内部员工告诉《中国经营报》记者,内部信的主要内容是针对豆瓣内部业务的调整,目前公司已决定关闭豆瓣一刻,但上市依旧遥远,公司尚未对此付诸行动。

保守中迈进

豆瓣诞生于2005年, 从时间上看,赶上了PC时代的末班车,当时阿里巴巴收购了雅虎中国,并逐渐完成对易趣网的逆袭,京东成立刚满一年,腾讯与百度则分别在香港和纳斯达克敲钟上市。

阿北从IBM辞职回国后,发现国内没有任何产品来满足用户分享读书、音乐、电影的需求,而这个群体似乎很大,需求也十分旺盛,这也成为豆瓣最初的定位。

但豆瓣的发展速度似乎很慢。2005年3月7日,豆瓣网正式上线。很快豆瓣注册用户便突破了万人,日点击量超过20万。值得一提的是,直到2006年2月23日豆瓣成立快一周年,阿北才迎来自己的第一个正式员工。彼时,阿北在接受媒体采访时表示,在豆瓣网的每十次点击便会促成一次购买行为。

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