健怡增加四种新口味 能帮助公司卖出更多可乐吗?

2018年01月13日 06:30 新浪识趣

来源:爱范儿

因为含糖量少,健怡可乐一直是想喝碳酸饮料又追求健康的人士的首选。但正是因为跟健康画上了等号,它也总是给人一种淡然又遗世独立的感觉。

一直以来,虽然在配方上有过微调,但健怡可乐都差不多维持着同一个形象:银灰色的背景,上面写有醒目的大红色 Coke,外加用不同字体标注的黑色 Diet 字样。

(图片来自:CNBC)

尽管它的目标用户群体已经非常稳定了,比如美国总统特朗普就只喝健怡可乐当饮料,一天要喝掉 12 罐,但这种“一招走遍天下”的营销方法,显然已经落后于这个时代了。

(图片来自:Extra Crispy)

根据可口可乐公司发布的财报,在过去的几年中,健怡可乐已经成为公司所有可乐产品线中最弱的一块,在刚结束的上个季度,健怡可乐的销售额同比跌幅达约 5%。

为了扭转这一局面,可口可乐公司决定对健怡品牌进行改造,将推出四种全新口味的健怡可乐,以及一系列宣传活动。

这四种新口味分别为:生姜青柠(Ginger Lime)、跃动樱桃(Feisty Cherry)、兴致血橙(Zesty Blood Orange)以及反转芒果(Twisted Mango)。

它们全都配有全新设计的包装,绿色的柠檬、黄色的芒果、橙色的橙子、紫色的樱桃,一改过去单调不变的设计,看上去是要吸引更多年轻的消费者了。

当然,最经典款的健怡可乐仍然会保留,满足那些恋旧的消费者。

有新变化是挺好,但消费者会买单吗?

事实上,可口可乐公司已经在之前的几次产品调整中验证了这种方式的可行性。

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