家电巨头海外业绩大幅增长 国际市场“存在感”加强

2018年05月16日 18:26 通信信息报

原标题:家电巨头海外业绩大幅增长 中国军团国际市场“存在感”强

本报记者刘学斌

从卖产品到发挥品牌效应,从公司壮大到集团,再从国内市场向海外市场拓展,国内家电厂商经过数年来的发展,产品和服务享誉全球,这些成绩是有目共睹的,而真正走上国际舞台的家电品牌却寥寥无几。因此,仅靠实力是不够的,下一步,国内家电厂商更需要提升的是名气。

中国军团“存在感”增强

经过激烈的市场竞争,国内家电产品“走出去”的使命已经完成。尽管家电产品在国内市场趋于饱和是个不争的事实,但海外业绩快速增长也足以弥补国内家电厂商的业绩空白。目前海尔、TCL、美的、海信、创维等家电巨头的海外业绩超越国内收入指日可待,并且大部分收入来源于自主品牌。

不仅如此,去年9月在柏林举办的全球三大消费电子展之一的“IFA展”上,来自全球1800多家参展商中,中企达700多家,占比40%。

这些,体现出中国家电军团的“存在感”大为增强,但国内家电厂商全球化战略的目的达到了吗?海外业绩快速增长也好,国际展会参展比例大也罢,这些只能说明国内家电产品更多的获得了海外市场认可。而真正的目的,是海外市场对国内家电品牌的认可。

国内企业战略布局海外

在去年的IFA展上,海尔携卡萨帝、斐雪派克、GE家电的多品牌一齐亮相;创维及旗下的Metz推出了壁纸式OLED电视;TCL更是利用不小的面积展示了备受关注的阿尔卡特阿尔法Idol 5S手机与黑莓KEYone手机。

从以上的推广方式可以看出,国内家电厂商主要通过“双品牌”战略和并购战略在海外市场推广。“双品牌”战略即针对海外市场推出子品牌,这种大多是自主技术,如海尔旗下的卡萨帝等;而并购战略主要是购买海外的成熟企业,如海尔旗下GE、TCL旗下阿尔卡特等。

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